저성장을 돌파하는 가치창조의 5가지 생존경영 전략
퓨처 인사이트, 무한성장의 고부가가치를 준비하라
문화예술 기반의 경영혁신이라는 새로운 패러다임 절실해

최근 경제 성장 동력원을 잃고 저성장과 불황에 빠진 한국경제는 그동안 가격경쟁력, 기술경쟁력, 제품경쟁력에서 비록 샌드위치 형태였을지라도 중국과 일본 사이에서 그나마 안정적인 위치를 점했지만, 일본과 중국 사이에서 언제든지 나가떨어질 수 있는 시점에 직면해 있다. 예술경영학 박사 황순학 교수는 《미래경영의 아트코어》에서 지금까지 저비용 고효율로 세계가 괄목할만한 경제성장을 이룬 한국경제가 불확실성과 복잡성이 가득한 저성장 시대를 돌파하기 위해서는 세계시장에서 확고한 고부가가치를 지닌 브랜드, 일명 ‘명품’이라고 평가받는 명품상품화, 명품산업화로 글로벌 경쟁력을 갖추는 것이 시급하다고 말한다.

이 책은 우리가 잘 몰랐던 ‘Made in Europe'의 기반이 되는 예술적 속성과 경영의 접목이 어떻게 고부가가치를 이끌어 왔는지에 대한 역사적 통찰력을 보여준다. ‘Made in Europe’의 경제와 역사에서 고부가가치 산업 구조로의 전환과 형성과정에서 ‘멋진’ 감각과 방향을 뜻하는 ‘센소(senso)'라는 예술적 감각이 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 이와 더불어 미(美)와 선(善)을 추구하는 ’칼로카가티아’란 미적 가치관과 15세기 이후 각 시대의 예술 가치들이 상품에 항상 내재하여 왔음을 보여준다. 상품의 본질적 기능(Tech)과 함께 항상 아름다움(Art)이란 예술의 이름으로 역사 속에서 인정받고 살아남아 급변하는 산업구조와 시장에서도 그들 고유의 예술성은 명품 브랜드라는 고부가가치를 창출했다는 것이다. 실제로 프랑스와 이탈리아 패션업계는 한때 일본 섬유 메이커에 쫓겨 굉장히 고생했지만 지금은 일본 제품보다 2배, 5배 비싼 브랜드 상품을 시장에 내놓고 있다. 스위스 시계산업도 1980년대 일본 세이코, 시티즌 등에 역전당해 큰 타격을 입었지만 지금은 일본 시계의 10배 가격에도 팔리는 시계를 만들고 있다. 저자는 앞으로 한국 기업들이 중국 등 신흥국가에서 만드는 제품의 5배, 10배 이상 가격에도 팔릴 만한 명품 브랜드를 만들어 내지 못한다면 경제활동만 왕성했던 실크로드 주요 거점 도시와 지중해 연안의 무역도시들처럼 역사에서 자취가 사라질 수 있다고 경고한다.

머리말 미래를 경영하려면 아트코어를 배워라
Prologue 왜 Made in Europe인가

Part 1 예술이 밥 먹여주는 시대
1.인간에게 예술이란?
2.예술의 다른 이름 창의성
창조? 또는 직관!
‘특별함’을 갖게 하는 열쇠, ‘센소 ’
3.인간을 움직이는 ‘멋진 것’의 힘
험프리 보가트 증후군
할리데이비슨을 위기로부터 구한 것
4.명품과 예술의 공통점은 소비자의 ‘선택’
선택받은 ‘표현’만이 예술로 등극한다
스펙보다는 감동을 전하라
‘Made in Europe’이 감동적인 이유
5.보이지 않는 것을 보이게 하는 예술적 감각
예술이 부를 만든다
예술적 감각과 상상력이 만들어낸 경영이론
자신만의 센소로 승부하라

Part 2 Made in Europe의 센소
1.예술의 나라 고대 그리스
잘 먹고 잘살기 위한 다양성
아름다움의 본질 ‘칼로카가티아’
먹고 살기 위해 예술이 필요했던 고대 그리스
아름다운 것은 무죄?
아름다움의 추구가 가져온 놀라운 결과
2.고대 그리스가 사랑한 덕목과 예술
신의 개입, 우연, 자유의지
악기에 담긴 이성과 감성
국가가 관장한 음악교육
피타고라스의 테트라코드
3.그리스의 후예 로마
로마의 실용적 혁신
그리스를 모방한 짝퉁 제조업자에서 브랜드 제조업자로
로마 멸망에 얽힌 이야기들
로마의 센소를 계승한 게르만 족의 노블레스 오블리주

Part 3 세상을 지배하는 다섯 가지 아트코어
1. 아트코어란 무엇인가?
2. 르네상스 시대의 아트코어
Made in Europe의 새로운 시각
원근법으로 바라보는 세상
시각적 효과에 탁월한 Made in Europe
혁신의 출발은 충만한 내면의 아름다움
한 평민 가문의 콤플렉스가 문화를 일으키다
동기의 선함이 혁신을 부른다
메디치 효과와 디자인의 의미
단선율의 착시효과
르네상스가 우리에게 주는 교훈
3.바로크 시대의 아트코어
바로크의 서막 매너리즘 예술
프랑스 문예부흥에 영향을 끼친 피렌체의 궁정 문화
절대 권력을 위해 발레리노가 된 왕
왕권강화를 위한 왕의 기악곡
아름다움을 위해서 못할 게 없었던 바로크
상업 음악의 시작, 오페라
바로크식 콘체르토 그로쏘의 탄생
바로크의 꽃 로코코
바로크가 우리에게 주는 교훈
4.고전주의 시대의 아트코어
단순한 아름다움을 구현하는 클래식
무지와 편견으로부터 해방을 꿈꾼 인간
국가(國家), 국기(國旗), 국가(國歌)의 탄생
정형화된 예술구도, 형식미의 등장
형식미의 완성, 소나타 형식
형식미의 현대적 해석 미니멀리즘
고전주의가 우리에게 주는 교훈
5.낭만주의 시대의 아트코어
결코 낭만적이지 않았던 낭만주의 시대
이미지로 비교해 보는 고전주의와 낭만주의
자연을 경외하게 되는 인간
나를 소중하게 여겨주는 낭만주의적 달콤함
기계 문명이 탄생시킨 악기 피아노
부르주아 고객을 위한 맞춤 서비스
낭만주의가 우리에게 주는 교훈
6.인상주의 시대의 아트코어
한순간의 아름다움을 기억하고 싶었던 인간
빛을 그린 화가들
총체적 혁신의 예술 인상주의
카메라, 화가의 눈이 되다
달빛을 음표로 형상화한 드뷔시
영화음악은 가장 인상적인 음악
인상주의가 우리에게 주는 교훈
7. 정체성과 혁신을 이끄는 아트코어

Part 4 일등 기업들의 아트코어
1.아트코어와 기업 경영
아트코어와 기업 가치철학의 접목
명품의 예술적 속성
2.시대의 요구를 반영한 패션, 루이비통
안전성과 패션의 결합
소수를 위한 특별함
루이비통의 존재를 각인시키다
루이비통의 아트코어
3.고객에게 감성을 전하는, 애플
혁신의 상징 애플, IT 전자기기를 접수하다
단순한 디자인과 최적화가 경쟁력
고객에게 감성으로 다가가기
애플의 아트코어
4.빅데이터와 센소로 뭉친 기업, 구글
새로운 검색, 독창적인 서비스
단순함으로 모두를 만족시키다
더 강렬한 인상으로 다가가는 로고 서비스 두들
구글의 아트코어
5.친환경이라는 꿈을 향해 달린다, 테슬라
남다른 창의력이 힘을 발휘하다
지구의 환경을 위하여
테슬라만의 특별한 디자인
테슬라의 아트코어
6.디자인으로 어필한다, 현대카드
자신의 장점을 살린 차별화된 마케팅 전략
디자인으로 완성하다
낭만적인 기업문화를 만들다
현대카드의 아트코어
7.모두를 위한 디자인, 브래들리 타임피스
고객의 불편함에 눈을 뜬 선한 동기
스토리를 입힌 네이밍과 디자인
브래들리 타임피스의 아트코어

Epilogue ‘배부른 소리’를 함께 해줄 독자들에게
참고문헌